La derni?re pr?sentation de produits Apple – les iPhone SE et iPad Pro 9.7 – m’a confirm? une tendance qui me chagrine?(oui, encore une autre) : les gammes, jusqu’alors ?pur?es, deviennent de plus en plus brouillonnes.

D’un calendrier de sortie rigide et synchronis?, nous sommes pass?s ? des annonces r?guli?res, en continu, de parties de gammes de produits. Parfois des ?volutions, parfois des nouveaut?s.?Et cela se ressent dans la nomenclature des produits.

M?me s’il reste loin des t?nors du genre?hi-tech, Apple se laisse un peu aller entre les num?rotations, les pr?fixes et les suffixes.

Faisons donc l’appel des appellations Apple?:

iPhone : un?num?ro et de plus en plus de lettres

• iPhone 6
• iPhone 6 Plus
• iPhone 6S
• iPhone 6S Plus
• iPhone SE

L’arriv?e du nouveau “SE” complique la gamme iPhone. On comprenait bien que le num?ro symbolisait la g?n?ration… Et encore, les 3G et 3GS incarnent?en fait la seconde g?n?ration d’iPhone, mais marquaient la compatibilit? 3G.

On a adopt? le “S” comme la version interm?diaire entre chaque g?n?ration. Puis on a accueilli?le “Plus” d?notant une taille sup?rieure (et d’autres diff?rences). On n’a pas compris le?”C” du malheureux 5C.

Mais voici le “SE”. Pas de num?ro, pas une, mais deux lettres signifiant “Special Edition”. Pourquoi ? Est-ce un one shot ? Si ce t?l?phone appartient ? la g?n?ration “6”, pourquoi ne pas en porter le nom ? Apple a-t-il une vision ? long terme?? Ou alors, aucune justement ?

iPad : des inspirations?de Mac partout

• iPad Mini 4
• iPad Air 2
• iPad Pro (9,7)
• iPad Pro (12,9)

Les sorties d?cal?es des iPads ont grandement mis le boxon dans la gamme. Nous avons d?sormais un iPad Mini qui est en fait le Mini 4, un iPad Air 2 dont on se demande encore pourquoi il s’appelle “Air”, deux iPad Pro qui partagent?officiellement le m?me nom mais pas la m?me taille, ? la diff?rence des iPhones 6 utilisant le “Plus”.

Cette gamme m’a toujours donn? la migraine : un nom emprunt? ? la gamme Mac (Mini), un suffixe emprunt? ? la gamme Macbook (Air) et un nom emprunt? aux deux (Pro).

Macbook : un courant d’Air et c’est la panique

• Macbook
• Macbook?Air
• Macbook?Pro
• Macbook Pro with Retina display (13)
• Macbook Pro with Retina display (15)

La gamme Macbook est en pleine transition. Nous avions les Macbooks normaux qui incarnaient l’entr?e de gamme, puis les Pro qui arboraient aluminium et gros tarif. Puis est?arriv? le Air, aussi premium?qu’un Pro?et?puissant qu’un non Pro. Le succ?s de ce dernier l’a transform? en nouvelle entr?e de gamme, poussant le Macbook vers la sortie… Quand soudain.

Quand soudain en 2015, Apple annonce le “Macbook Air du Macbook Air” : plus fin, plus cher, plus Premium que l’ex Premium devenu entr?e de gamme (vous me suivez ?). Et son nom est… Macbook. La boucle est boucl?e ou la logique est partie en vrille, c’est au choix.

? lire : Le Macbook n’est pas d?connect? de nos besoins

On sent cependant que ce nouveau-nouveau Macbook suivra la trace du Macbook Air : un Premium destin? ? devenir la norme… Et ? d?gager l’ancienne norme. Si je r?sume donc, le Macbook is the new Macbook Air (Premium) en attendant de devenir the new Macbook Air (entr?e de gamme) qui lui m?me ?tait devenu the new (ancien) Macbook. Ouch, ma t?te.

Pendant ce temps, les Macbook Pro restent des Pros, avec?cependant le suffixe “with Retina Display”, vu qu’il reste un MacBook Pro ancienne g?n?ration (lecteur CD, tout ?a) qui continue ? se vendre comme des petits pains.

Mac : toujours fid?les au poste

• Mac Mini
• Mac Pro

La stabilit? des noms symbolise?bien la dynamique des gammes desktop: ?a ne bouge pas vraiment. Cela reste au moins clair.

iMac : quel ?cran d?j? ?

• iMac
• iMac?with Retina display (21,5″ 4K)
• iMac?with Retina display (27″ 5K)

L’iMac se d?cline lui en tailles et en g?n?rations, mais garde un nom unique. On d?couvre la diff?rence entre les trois mod?les sur leur fiche technique : les mod?les d’iMacs sont nomm?s suivant les caract?ristiques de leur ?cran, encore une logique propre compar?e au autres produits.

Pas de chiffre, de Pro ou de Plus.

Apple TV : l’Apple TV

• Apple TV

Produit “hobby”, l’Apple TV n’a jamais suivi le sch?ma de naming de ses cousins. Premier produit utilisant le pr?fixe “Apple” (je vous ai ?pargn? le symbole de la Pomme voulu par la d?nomination officielle), le boitier au d?part appel? “iTV” n’a plus?jamais chang? de nom depuis sa sortie en 2007, quelles que soient les g?n?rations et les (r)?volutions.

Belle fid?lit?, mais manque de clart?, surtout que la derni?re g?n?ration tient plus d’un?iPad sans ?cran.

Apple Watch : mal de cr?ne au poignet

• Apple Watch Sport (38mm)
• Apple Watch?(38mm)
• Apple Watch Edition (38mm)
• Apple Watch Sport (42mm)
• Apple Watch?(42mm)
• Apple Watch Edition (42mm)

L’Apple Watch n’en est qu’? sa premi?re offre. Mais son naming se place d?j??sur le podium du pire, avec ces trois termes?: “Sport”, “Rien” et “Edition”.

En d?barquant comme ?a, arriveriez-vous ? comprendre ce qui diff?rencie les trois?mod?les ??Pourquoi la Sport est en fait l’entr?e de gamme et non un mod?le ?tanche ou baroudeur ? Pourquoi le terme “Edition”, qui nous fait penser que c’est une ?dition de quelque chose, n’est que le terme “Edition”, sans suite ?

Cela ne fait aucun sens et pour pimenter le tout, la montre existe en deux tailles (38mm et 42mm) qui ne sont pas pr?cis?es dans les noms, contrairement aux iPhones et aux iMacs.

A noter enfin que l’Apple Watch introduit une nouvelle distinction : le nom du produit est en gras, contrairement aux autres. La syntaxe?de ce produit frise donc le point Desigual : Un logo, un terme?en gras, un terme en normal.

AirPort : Extreme, allez, carr?ment

• Airport Extreme
• AirPort Capsule
• Airport Express

Pour ses modules connect?s (disque dur NAS et bornes WiFi), Apple a encore une fois choisi une nomenclature propre. “Airport” pour la gamme, soit, mais ensuite : pourquoi les suffixes “Extreme” pour la borne de base, “Capsule” pour le disque dur distant et “Express” pour la petite borne d?guis?e en alimentation ?

A l’instar de l’Apple Watch, on se retrouve ici avec des termes sans continuit?, sans aide ? la compr?hension. Extreme pour le mod?le de base… Non mais vraiment.

Accessoires : Magic et Smart

• Magic Mouse 2
• Magic Keyboard
• Magic Trackpad 2
• Apple Pencil
• Smart case
• Smart keyboard

L’excellent clavier, l’inf?me souris et le bon trackpad de la maison sont tous affubl? du pr?fixe “Magic”, soit. J’aurais r?serv? un terme aussi fort pour des produits plus majeurs. D’un autre c?t?, il ne fait pas tr?s s?rieux. Qui voudrait acheter une Magic Watch ?

A noter que la souris et le trackpad sont num?rot?s “2”, quand le clavier n’est pas num?rot? alors qu’il est est d?j? ? quelques it?rations. Pourquoi ? Parce que.

C?t? appareils mobiles, le “Magic” devient “Smart” et cela me semble plus ? propos. Reste l’Apple Pencil, qui ?chappe ? toutes les normes, puisque c’est un accessoire d?pendant de l’iPad Pro nomm? comme un produit propre.

Assainissons tous ces noms, nom de nom

Ce petit tour de rayon chez Apple am?ne ? un constat limpide : j’ai mal ? la t?te. Et encore, je vous ai ?pargn? la partie software (OS X, iOS, iWork, Garage Band, Final Cut X, iTunes, Apple Music etc).

C’est d’autant plus choquant que l’ADN de la marque repose sur une promesse?d’harmonie et de minimalisme dans le design hardware et software. Agissons donc.

Cher (Ch?re ?) Apple, voici une proposition de grille d’appellation pour?tes produits, plus r?duite, simple, efficace et gluten free.

1. Harmonisons les noms. Entre “Mac”, “i” et “Apple”, trois g?n?rations de nomenclatures cohabitent. Le “i” f?t une id?e g?niale, mais semble d?sormais surexploit?e et d?clin?e jusqu’? la parodie. Ne gardons qu’Apple, cela ira tr?s bien. Un Apple Pad ou un Apple Book me paraissent logiques et l’usage purifiera par la suite le nom officieux des produits. On parlera de la “Watch” ou du “Phone”, sous-entendus Apple.
2. R?duisons ??trois gammes : Mini, Normale, Plus. Cela devrait couvrir la plupart des offres, avec un produit standard dans la gamme, sa version r?duite / moins ch?re et sa version plus excessive en puissance ou en taille.
3. Abandonnons les chiffres. C’est d?j? fait avec les Macs, iMac, Apple TV et cela fonctionne. Quand on parle d’un mod?le pr?cis, on utilise son mill?sime. “J’ai un MacBook Pro mi 2016 “, c’est clair – et c’est classe. Alors que “je viens de me prendre l’iPhone 14 “, cela ne fonctionnera juste plus. Du tout.

Au final, voici ce que donnerait une?flotte Apple adoptant ces trois pr?ceptes?:

• Apple Phone, Phone Mini, Phone?Plus
• Apple?Pad, Pad Mini, Pad?Plus
• Apple Book, Book?Plus
• Apple Mac, Mac Mini, Mac?Plus
• Apple TV
• Apple Watch, Watch Plus
• Apple Car, Car Mini, Car Plus (?a marche !)

Pas mal, non ? Pour terminer, j’admets que certains cas se montrent?limites avec autant de limites. Quid des offres tr?s cibl?es demandant une appellation propre ? Eh bien en fait, cela ?liminerait aussi ces produits niches et ce serait un bien pour un mal.

Car dans le fond, nous voulons tous la m?me chose d’Apple : une marque offrant des produits clairs et des exp?riences limpides.?Le tout premier contact avec eux ne devrait donc jamais ?tre d?boussolant.

Alors ch?re Pomme, s’il te pla?t : redeviens simple et accessible. Au nom de ce qui a fait ton succ?s.