Le dernier clip de Drake qui fait hurler de rire Internet pourrait accrocher son nom ? la longue liste des produits culturels pop d?tourn?s et raill?s par Internet. Classique.

La culture num?rique dig?rant et remixant tout, on a longtemps assist? ? une relation abrasive entre stars control freaks et culture web gros trolleur. La relation a cependant ?volu?, en 3 ?tapes marquantes:

Le Rejet

 

Venant d’une industrie ma?trisant jusqu’? l’obsession tout ce qu’elle produit et ?fait para?tre, les stars n’ont pas bien v?cu que leur image et ses exploitations?les d?passent.
Le cas le plus illustre restera Beyonc? et sa chasse aux clich?s peu flatteurs, d?clenchant un magnifique Effet Streisand?et un?meme cas d’?cole?appel??”Unflattering Beyonce”.

L’Exploitation

Rapidement, la culture Internet a ?t? plus ou moins comprise et plus ou moins adopt?e par les stars. Esth?tique criarde, animations gif et autres animaux mignons et stars du web ont commenc? ? remplir les clips et les posts d’artistes mainstream.
Probl?me : la beaut? de la culture web tient aussi ? son anonymat et son c?t? amateur. Du coup, la plupart des utilisations sonnent surtout comme de la r?cup?ration. Ici, Rebecca Black en cameo web pour Katy Perry.

 

Le Don

Arrive Drake et son clip “Hotline Bling”, o? l’on voit le rappeur canadien encha?ner des pas de danse tr?s d?cal?s avec le genre. Evidemment, l’Internet s’empare de cette mine d’or ? d?tournements. Et ?a marche : on rigole, les cr?ations sont parfaites… et Drake a atteint son but.
Dans un article du NYT, le chanteur et sa chor?graphe expliquent en effet avoir parfaitement pr?vu cette r?cup?ration et l’ont m?me facilit? : mouvements en boucle, fonds ?pur?es… Tout est pens? pour produire des boucles de gifs et ins?rer des d?tournements facilement. Car quitte ? perdre la ma?trise de son image, autant jouer le jeu et fournir des munitions au web.?Les pr?misses de JCVD et Shia sont confirm?s.

 

Et ensuite ?

Vu l’int?gration croissante de la culture web par les artistes ayant grandi avec, je ne serai pas ?tonn? de les voir ouvrir leur image, abandonner cette souverainet? ? la masse anonyme et cr?atrice du net. Et pour certains, construire des ?uvres, voire des carri?re sur des memes issus d’autres artistes. Boucle cr?ative boucl?e, et tout le monde est invit?.

Update : Merci ? Simon, qui me rappelle la strat?gie m?dia d’Hillary Clinton, soup?onn?e de fournir des reaction gifs.