Il y a encore un an, on ne parlait que de la bataille entre Apple et Samsung – et de l’in?vitable ascendant du second sur le premier.

Chacun luttait alors avec ses avantages et ses challenges propres. Apple devait proposer des smartphones avec de plus grands ?crans pour concurrencer Samsung, Samsung devait proposer des smartphones avec de meilleures finitions pour concurrencer Apple. Depuis, sont arriv?s les iPhones 6 et 6 Plus d’un c?t?, les Galaxy Alpha et Note 4 de l’autre.

Cette semaine, nous avons un premier ?l?ment de r?ponse sur les fruits port?s : Apple cartonne, Samsung chute.

Apple, Samsung… Et une tension continue.

Apple semble ainsi hors d’atteinte dans le haut du spectre, en entretenant une exp?rience et un discours qui d?passent le pur argument techno-marketing, pour?s’orienter vers le discours du Luxe. Au final, Samsung vend actuellement deux fois plus de smartphones qu’Apple et r?alise…?trois fois moins?de b?n?fices.

J’aime bien taquiner Samsung sur sa strat?gie et son marketing ultra agressif, mais cette gifle reste choquante et l’inversion de tendance, de l’ascension fulgurante ? la situation (pas encore) critique se montre brutale.Pire, le g?ant de S?oul se retrouve pris entre deux feux : ? force de loucher avec obsession vers le haut de gamme am?ricain, le cor?en n’a pas vu l’entr?e de gamme chinoise d?j? d?vorer ses parts de march?.

Apple, Samsung… Et derri?re, les chinois.

Xiaomi se positionne ainsi d?j? comme le 3e constructeur mondial de smartphones, en restant ? 95% sur le seul march? chinois. Au vu de ces r?sultats et tendances, Samsung vient d’annoncer mettre les bouch?es doubles sur… la publicit? et le marketing. Pas s?r que ce soit la meilleure solution.

Les histoires semblent se r?p?ter sans cesse : l’industrie am?ricaine a domin?l’industrie europ?enne au sortir de la seconde guerre mondiale. L’industrie japonaise a renvers? l’industrie am?ricaine dans les ann?es 80. L’industrie cor?enne ? renvers? l’industrie japonaise dans les ann?es 2000 et en ce moment, l’industrie chinoise est en train de renverser l’industrie cor?enne. Bon par contre, je me demande qui va d?gager les chinois.

Les chinois, Samsung… Et la violence du march? entr?e / milieu de gamme.